5 смени на лога на компании, които потребителите не харесаха

Със сигурност сте забелязали, че Instagram смени логото си наскоро, пише profit.bg. Хората, съвсем неизненадващо, изразиха мненията си за новото лого - предимно негативни. В проучване на AdAge, 67% от хората казват, че предпочитат старото лого. От Adweek определиха новото лого като "пародия", GQ го нарече "промяната на лого, която никой не искаше." 

Разбира се, Instagram не е първата технологична компания която промени логото си напоследък. Всъщност сагата около логото на Instagram наподобява тази на три други компании от Силициевата долина, които направиха същото и бяха посрещнати с подобни подигравки. Преди тези трите напоследък имаше и други. Instagram няма да изгуби своите 400 милиона потребители заради това, че си е сменила логото. Обикновено лого, на което хората се присмиват, не се отразяава негативно на бизнеса. 

 

Потребителите на един продукт, приложение или уебсайт винаги не харесват промяната отначало. В почти всички случи негативната реакция на ново лого скоро отминава и хората продължават нататък. Вижте няколко такива случая, подбрани от Yahoo: 

 

Uber 

Uber стартира голяма кампания по ребрандиране през тази година, със специални символи за всяка страна и "напудрена" статия в списание Wired, в която се разказваше "историята на радикалното ребрандиране на Uber от първо лице." Радикално или не, новото лого получи доста подигравки. Мнозина го сравниха с тоалетна, или пък казаха, че изглежда като логото на JPMorgan Chase. От Huffington Post попитаха, "Те шегуват ли се?" Inc. написа, че ребрандирането "разкрива всичко, което не е наред с Uber." Три месеца по-късно, шумът до голяма степен бе отшумял. 

 

Airbnb

 

 

Airbnb представи ново лого през 2014, което бе осмяно. Компанията го нарече "the Bélo," или "символ на принадлежност." Хората пък казваха, че наподобява интимни части, или клекнал човек, или кламер. Имаше и по-сериозни обвинения – че прилича на логата на компании от същата индустрия като Sweethome и Couchsurfing. В крайна сметка хората го приеха. 

 

Facebook 

Миналата година Facebook (FB) промени шрифта на буквите на логото си, но както мнозина медии се надпреварваха да информират в заглавията си, "вероятно не сте забелязали." Всичко, което бе променено, бе шрифтът – буквите бяха малко изтънени. От Facebook заявиха, че промяната е засилила насочеността на компанията към мобилните устройства, но в този случай хората се присмиваха на логото не защото не им харесваше, а защото не разбираха какъв е смисълът от тази промяна. 

 

Verizon 

Verizon промени логото си през миналата година и според повечето хора промяната бе към по-лошо. Предишното лого имаше една дълга линия, която представляваше едновременно буквата V и символ на мобилни услуги. То също така имаше динамична опашка на буквата z. В новото лого черваната буква V е смалена до нещо, което изглежда като знака за отметка. 

 

Gap 

 

Така стигаме до най-големия провал, когато става въпрос за промяна на лога - Gap. През 2010 The Gap смени логото си толкова напълно, че негативните реакции бяха поразителни. Клиентите ненавиждаха новото лого и след по-малко от седмица Gap се върна към старото си лого с глуповат извинителен пост: "Разбрахме ясно, че не ви харесва новото лого. Научихме много … Тази вечер връщаме старото лого." 

 

Ако има много фенове на Instagram, които не харесват новото, може да организират петиция за връщането на старото и тя може да има ефект.