Всеки пети в България вече слуша музика през стрийминг платформа

В навечерието на най-семейните и весели празници, ново национално проучване изследва нагласите на българите за слушане на музика в дигиталното пространство. Оказва се, че всеки пети човек в Българиявече слуша музика чрез стрийминг платформи. Проучването е реализирано по поръчка на Българската асоциация на музикалните продуценти /БАМП/ от Изследователски център ТРЕНД през декември 2024 г.

Като продължение на първото в България мащабно представително проучване “Музикалните навици на българите”, реализирано през 2023 г., този умален вариант поставя основен фокус върху музикалните стрийминг платформи. Според актуалните данни 21 на сто от хората използват стрийминг платформи, за да си осигурят достъп до музика. 16 на сто от тях все още разчитат на безплатната версия на платформите, а 5% плащат абонамент, за да получат по-добра услуга. Безплатната употреба има превес над платената сред всички демографски групи, включително и сред висшистите и хората с по-високи доходи. Музикалните стрийминг платформи са най-популярни сред хората под 30 г., като най-често на тях разчитат (както с безплатен, така и с платен достъп) мъжете, висшистите и жителите на столицата.

Достъпната цена на абонамента се оказва най-мотивиращата причина за половината (51%) от анкетираните за преминаване  от безплатен към платен абонамент.Това, че цената е определяща, кореспондира и с данните от проучването“Музикалните навици на българите”, в което безплатното съдържание се посочва като водещ фактор сред слушателите на музикални платформи.Липсата на реклами (41%) и достъпът до целият световен каталог (38%) са между другите водещи причини за избор на  платен абонамент. Най-малък стимул за преминаване от безплатна към платена опция се оказва по-доброто заплащане за онези, които създават музиката - едва 8%  посочват този фактор като важен за тях.  Но пък цели 18% от анкетираните са категорични, че нищо не може да ги накара да си платят, за да слушат музика.  

Общо 13% от българитезаявяват, че биха платили цена от 9.99 лв. за месечен абонамент.  Макар и дане изглежда голямо, това число все пак е с цели 8% повечеот процента на хората, които към момента използват платен абонамент и показва, че има потенциал за разрастване на потреблението на платени стрийминг платформи.

Приблизително 8 от 10 потребители на безплатна версия на стрийминг платформи определят цената на платения абонамент като достъпна, но същевременно едва половината от тях са готови да я платят. Това е и един от факторите, които все още не позволяват на българската музикална индустрия да реализира целия си потенциал. Но все пак цифрите показват тенденция към постепенно навлизане на тези нови технологии в ежедневието на българите, макар и не с темповете, които се наблюдават  другаде по света.